Del dicho al hecho
2009 abril 8
- Actualmente ando trabajando en un par de proyectos, uno de ellos es Covaltia, una empresa que se dedica principalmente a cubiertas de construcción, y me ha encargado que les diseñe el logotipo, y aprovecho que tengo blog para explicar como realicé el trabajo.
- En este caso lo primero que hice fue mirar un poco los logotipos de la competencia, y me di cuenta que la mayoría carecían de identidad gráfica, solo las empresas más grandes y con más facturación tenían un logotipo pensado, la mayoría usaban los tópicos de la construcción, vigas en T, tejados más o menos estilizados, una idea de ingeniería muy técnica y por lo general poco refinada.
- Así que pensé que una parte importante de este proyecto iba a ser la tipografía, ya que aportaría el 80% de la identidad de la marca, por este motivo dediqué mucho esfuerzo en buscar una tipografía con aspecto técnico y geométrico para representar la parte más ingeniera de la empresa, o bien una tipografía sofisticada y elegante para desmarcarse del mercado, y dar un aspecto más comercial a la empresa y separarse de los tecnicismos de los ingenieros.
- Las dos tipografías escogidas fueron: Neogrey, para la parte más tecnológica y ingeniera, y para la versión mas elegante una Philosopher. Una vez decididas las dos tipografías imprimí un par de hojas con el nombre de la empresa y empecé a trabajar sobre la tipografía.
- Sabía que el concepto principal era la idea de cobertura, porque se dedican a cubiertas, porque le dan importancia a la seguridad y me parecía que ese tenía que ser el concepto principal del logotipo de covaltia.
- Así que para la tipografía más “tec” estuve trabajando con la idea de las líneas de las cubiertas, llevándola a la máxima abstracción posible, con la tipografía mas “soft” mi intención era buscar una línea más suave, mas amigable, de esta tipografía avancé dos ideas, una la línea que todo lo envuelve y la otra usando un recurso muy usado en el medio, como es el tejado pero dándole un punto más elegante.
- De aquí salieron tres ideas para enseñarle al cliente, y finalmente se decidieron por la versión más “tec”, en realidad, a mi desde un punto gráfico me parecía mucho más interesante la versión más “soft” de todas, la línea que lo envuelve todo, pero lo cierto es que era la que más se alejaba del target final y del carácter de la empresa y la elección que hicieron es la más acertada.
